Década de 10
- I Guerra Mundial
- Com as perdas das guerras, mulheres passam a trabalhar nas linhas de montagem, com isso, as roupas precisam ser adaptadas.
- Cores sóbrias (luto da guerra)
- Comprimento das saias sobe(1915), parece o sapato, geralmente alto
- Usava-se cascos amarrados na cintura que aumentavam os quadris.
Década de 20
- Roupas copiadas ou inspiradas na corte européia
- 1927 - Ocorreu o primeiro desfile promovido por uma loja ( Mappin Stores - que vendia mercadorias importadas para a elite carioca)
- Mena Fiala - primeira estilista brasileira a adaptar os modelos europeus ao cilma brasileiro.
- Saias sobem mais, indo parar na altura dos joelhos
- Decotes deixam o colo a mostra
- Piteira é chique
Década de 30
- A alegria dos "anos loucos" chegou ao fim com a crise de 1929.
- A queda da Bolsa de Valores de Nova York provocou uma crise econômica mundial sem precedentes.
- Milionários ficaram pobres de um dia para o outro, bancos e empresas faliram
- Milhões de pessoas perderam seus empregos.
- As saias ficaram longas e os cabelos começaram a crescer.
- Os vestidos eram justos e retos, além de possuírem uma pequena capa ou um bolero, também bastante usado na época.
- Em tempos de crise, materiais mais baratos passaram a ser usados em vestidos de noite, como o algodão e a casimira.
- O corte enviesado e os decotes profundos nas costas dos vestidos de noite marcaram os anos 30
-A mulher dessa época devia ser magra, bronzeada e esportiva, o modelo de beleza da atriz Greta Garbo. Seu visual sofisticado, com sobrancelhas e pálpebras marcadas com lápis e pó de arroz bem claro, foi também muito imitado pelas mulheres.
Década de 40
- Apogeu de Hollywood e Carmem Miranda, com ela surgiu a primeira fantasia genuinamente brasileira, criada por Alceu Pena: a baiana.(Gontijo).
- Carmem Miranda fez sucesso no Brasil e nos Estados Unidos, divulgando a cultura latino-americana.Foi a primeira brasileira a lançar modas, inclusive nos EUA
- Em 40/45, acontece a Segunda Guerra Mundial, que bloqueou as importações de bens de consumo, consolidando a indústria têxtil e de confecções no Brasil. Durante a guerra só se importou de 10 a 20% dos tecidos consumidos no país.
- É nesta década que começa a existir moda brasileira.
- Casas de luxo, como a Casa Canadá (que ocupou o lugar de maior destaque na moda brasileira naquele período) surgem neste período.
- A atividade da costureira estava em alta
Década de 50
- Os anos 50 foi uma época de muito glamour.
- Nos anos 50 a televisão chegou ao Brasil.
- Elvis Presley arrasava nos palcos com um novo ritmo chamado Rock in roll.
-The Beathes fazia sucesso no mundo inteiro.
- Marilyn Monroe explode nos cinemas com o filme “Os Homens Preferem as Loiras”.
- Pelé com apenas 16 anos entra pra Seleção Brasileira
- Na época a moda buscava romantismo e feminilidade, o sonho de toda jovem era se casar, ter filhos e ser uma excelente dona de casa.
- As roupas eram discretas e charmosas, as moças daquela época eram bem vaidosas.
- Aos poucos os vestidos foram encurtando até um dedo após os joelhos, o que trouxe á moda os vestidos e saias rodadas, grande marca dos anos dourados.
- Era uma época de sofisticação e luxo, cuidar da aparência era essencial.
- A cintura tinha que ser bem marcada.
- Não podia esquecer os sapatos de salto altos e das luvas, além das jóias, lenços amarrados no pescoço, penteados e maquiagem.
- A maquiagem daquela época focava muito os olhos, muito delineador e rímel, os lábios tinham um toque especial de batom vermelho, sem falar no pó de arroz pra dar aquela palidez na pele.
- Nessa mesma época criaram as calças femininas, as jovens adoravam, mas naquela época as mulheres que usavam calça eram julgadas, pois muitos achavam que calça era coisa de homem.
- Mesmo com toda discrição da época foi criado o biquíni, mesmo sendo bem grande comparado aos biquínis atuais.
- Os garotos passaram a usar jaquetas de couro e calças jeans, o que combinava com as motocicletas, sonho de consumo de todo jovem dos anos 50, além das camisetas brancas, moda imposta pelo o filme “Um bonde chamado desejo” (1951).
- Os rapazes também gostavam de usar o topete enrolado, dando mais charme á aparência, o que fazia muitas garotas suspirar.
Década de 60
- A Jovem Guarda fazia sucesso na televisão e ditava moda. Wanderléa de minissaia, Roberto Carlos, de roupas coloridas e como na música, usava botinha sem meia e cabelo na testa [como os Beatles].
- A indústria têxtil dos anos 60 procura adequar-se à praticidade da vida moderna, criando os tecidos sintéticos, que dispensavam o ferro de passar: nylon para as roupas leves, helanca para os maiôs, tergal para as saias plissadas e calças de vinco permanente.
- Saia rodada, blusa de ban-lon, sapatilhas baixas, lencinho no pescoço, rabo-de-cavalo.
- No início dos anos 60 a Fenit organiza grandes desfiles, com a presença de costureiros franceses, em que a indústria têxtil mostrava suas novas criações.
- A Rhodia lança nesses desfiles a moda brasileira para exportação: "Brazilian Look", "Brazilian Fashion", "Brazilian Nature".
- As roupas sobem e descem, alargam e estreitam, trocam ligeiro de canal.
- Moda saco, chemisiers, évasés, tubinho, correntes douradas na cintura.
- Os cabelos se armam e viram as pontas pra fora, tipo gatinho.
- Olhares, com muito delineador e rímel, ficam existencialistas.
- Pernas largas nas pantalonas, pernas finas na cigarette
- Os hippies deixam o cabelo crescer. Moda andrógina, unisex.
Década de 70
- Liberação sexual da mulher.
- Saias longas ou curtíssimas com inspiração indiana, batas e estampas florais ou multicoloridas.
- O ácido (droga) estava sendo testado criando uma fase “psicodélica” que influenciou todas as expressões de arte, da música e da moda
- Brasil teve seu auge na novela Dancin' days.
- Com as mulheres se posicionando em cargos anteriormente ocupados por homens, surgem as roupas formais com um deliberado corte masculino e visual unissex.
- O oriente exerce influência e sedução, mas o domínio foi do “Flower-power - hippie”, nascido em São Francisco, na Califórnia.
- Os jovens vestiam jeans bordados de flores, pantalonas tipo “Oxford” e saias longas e vaporosas até o chão.
- Surge a chamada anti-moda com os hippies, punks etc
-Surge a roupa unissex
- Moda disco com pantalonas, cabelos estilo black power, sandália com meias de lurex e muito brilho.
- Nesta época surgem as grifes e é dada maior importância as grandes marcas.
- Tratando-se de moda praia, os biquinis diminuem bastante no Brasil.
- Grandes estilistas: Ronaldo Esper, Dener e Clodovil.
- Colares de contas miçangas, bijuterias étnicas.
- Bolsas de crochê ou com franjas com alças a tiracolo.
- Botas de camurça e sandálias de plataforma.
- Zuzu Angel, nos anos 70, abriu sua loja em Ipanema e fez desfiles com bastante sucesso no exterior, para onde levou a linguagem brasileira, fazia uma moda com materiais brasileiros, com linguagem pessoal, com cores tropicais.
Década de 80
- A proliferação das escolas de moda no Brasil foi o fato mais importante para a moda.
- Popularização das lojas de departamentos.
- Lino Villaventura tornou-se referência nacional.
- Para os economistas, os anos 80 no Brasil são considerados a "década perdida".
- Paradoxalmente, as roupas procuraram expressar justamente o contrário: alegre, esportiva, versátil, divertida e ao mesmo tempo, sofisticada, sensual e ousada, reflexo, talvez, da abertura democrática.
- Estampas de oncinha, cores cítricas, ombros largos, pernas longas, cortes de cabelo assimétricos e acessórios "fake" conviviam com discretos tailleurs e com roupas de moletom e cotton-lycra recém-saídas das academias.
-Calça baggy e semi-baggy
-Sandália de plástico (Melissinhas em geral)
-Ombreiras (tinha até sutiã de ombreira)
-Manga morcego, saia balonê, legging
-Batom 24 horas (não saía da boca nem com sabão)
-Scarpin
-Cores ácidas
-Mochilas e carteiras emborrachadas, tule no cabelo, faixas na testa
-Gola canoa
-Gel "New Wave"
-Polainas
-Cabelos assimétricos
Década de 90
- Até a metade da década de 90, o exagero dos anos anteriores ainda influenciou a moda.
- Foram lançados os jeans coloridos e as blusas segunda-pele, que colocaram a lingerie em evidência.
- O Grunge, impulsionado pelo rock, influenciou a moda e o comportamento dos adolescentes com seu estilo despojado de calças/ bermudões largos e camisas xadrez.
- A preocupação ecológica ganhou status e fez com que países conscientes exigissem mudanças por parte dos governos e fabricantes.
- Foram aderidas, saias longas, calças pantalonas, estampas de bichos, como vaca, zebra, onça e cobra, sapatos com bico quadrado e blazer mais justo.
- Modelos brasileiras passaram a chamar a atenção no panorama internacional, em especial Gisele Bündchen, a mais famosa delas.
- No mercado de luxo, lojas como a pioneira Daslu, aproveitaram a abertura do mercado, para trazer grifes internacionais para São Paulo.
- Apoiados na indústria têxtil, que se modernizava, os estilistas perceberam um potencial de exportação, sendo o primeiro deles Alexandre Herchcovitch.
- São Paulo passou a fazer parte do ranking dos lançadores internacionais de moda, juntamente com Paris, Londres , Milão e Nova York.
